画册印刷公司

近日，国家新闻出版广电总局、财政部发布了推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见，其中探索数字化转型升级新模式是一项重要任务。目前，传统出版社在进行数字出版转型方面，步伐还比较保守，当然这也与现实有关。
　　首先，出版社缺乏既懂出版、又懂互联网的复合型人才。时至今日，不少出版界同仁的思维还停留在“数字出版=出版内容数字化”的阶段。而近几年的实践已经证明，单纯地将既有实体出版内容数字化，并不是前途光明的路线。
　　同时，由于出版社缺乏相应技术，大多出版社采取与数字内容运营商合作的形式进行数字出版的尝试。许多数字内容运营商借助平板电脑App和移动互联网的热潮兴起，但由于技术门槛过低、运营商众多、资质良莠不齐，导致功能跟内容近似的网站遍地开花。它们获取内容的渠道不是网络原创，而主要是从传统出版社购买数字版权。这些内容往往是非唯一授权，以销售分成形式进行合作，内容的同质化、不同运营商相互之间的竞争，使得数字作品卖不上价，有时甚至像网络原创小说那样以“分”为单位计费，完全不像出版社预想的那样，达到实体书售价的几分之一，体现不出作品的价值。
　　这样的局面，不仅没有培养出读者付费阅读正版电子书的消费习惯，反而使得读者对价格低廉的数字内容毫不珍惜，间接摧毁了潜在市场。随着一些运营商烧光风险投资，继而迅速衰落，读者对该类平台的信任度也在降低。出版社也从对数字版权寄予厚望，到把出售数字版权作为销售实体书达到预期销售额后的“废物再利用”，抱以可有可无、权当“添头”的态度。
　　面对数字出版转型的困境，作为一名在出版社工作多年的资深编辑，同时也是软件工程专业出身的技术人士，笔者认为，应该跳出传统出版“内容为王”的思路局限，不要只盯住内容策划不放，而要把眼光放长远些，引入互联网思维去改变整条产业链的结构，这样就可以找到新的模式来破局。否则，面临图书品种增多，但单品种印量下降这一严峻问题的传统出版业，光靠研究内容策划、营销方案，挖掘内在潜力是不够的。
以新形式去进行数字出版
　　不论是曾经的电子邮件、即时聊天工具、电子商务，还是如今的微博、微信、余额宝，互联网永远是想法、新方式优先，它不是只靠新内容改变人们的生活。面对出版行业，我们或许应该从“编－印－发”整个出版环节的初始点开始，针对每一个环节都加以改变，建设真正的出版原创内容的数字出版平台，而不仅仅让数字化作为出版的辅助手段，沦为附庸。
　　目前已经较为成熟的原创网络小说平台，如起点中文网，实际已经做到“编－发”的完全数字化、网络化，是一种原生的数字出版形态。该类平台不依靠出版社已出版的内容，而是通过网络平台采集原创内容，作者边写边连载，读者可以随时与作者互动，甚至通过评论、投票直接影响作者创作，充分体现了Web 2.0的互动优势。这一形态相当值得传统出版社学习、借鉴和完善。
网络原创在内容类型方面的欠缺
　　原创网络小说平台并不是完美无缺的，它所存在的缺点，同时也正是传统出版相对于它的优势。通过分析，我们或许可以找到传统出版进行数字化转型的突破方向。
　　首先，网络原创出版平台的内容类型目前只集中在小说、漫画领域，并没有像传统出版一样做到百花齐放，渗透到各个细分市场和专业领域。究其原因，不外乎两点。第一，这些专业领域的读者不像小说读者一样只追求娱乐性，不在乎内容的精准，只进行过“粗加工”的网络原创内容不足以吸引他们付费阅读。第二，很多网络作者因种种原因并不能保持长久创作热情，导致书籍断更、烂尾，这对于小说而言只会给读者带来遗憾，但对于需要从中学习知识的读者而言则是致命的。
　　这部分尚未被开拓的专业领域对于传统出版社而言是比较熟悉的，如果能仿照原创网络小说平台的模式建立出版平台，再根据不同专业的具体情况加入新鲜功能，或许将是转型数字出版的强有力途径。通过开放的网络平台采集内容；再经过专业的编辑队伍进行筛选、编辑加工，将其升华；最后无缝嵌入按需出版功能，形成一条新的产业链。
传统编校质量保障体系需要延续
　　说到专业的编辑队伍，也是传统出版社的优势所在。出身网络媒体的网络编辑不乏敏锐嗅觉，能够发现热点、发掘作者、制作专题，但是不可否认，他们在编辑校对方面的功力是有所欠缺的。仍旧以目前较成熟的网络小说的网络出版举例，编辑会根据数据和实际内容筛选作品，对作者进行写作指导，争取各种推荐榜单，相当于传统出版过程中的内容策划、审稿、营销等工作，但是并不会对内容进行逐字逐句的编辑加工，这就导致作品中充斥错字、病句，甚至包含传统出版中比较忌讳的知识性、逻辑性、概念性的错误。
　　当然，这既和网络小说都是娱乐化的“快餐式”文学有关，也和网站不追求、读者也不在意编校质量有关。并且文学作品的语言本身需要保持作者个人的特色，不能像科技出版物有统一、严格的标准，在风格上追求简洁、严谨。同时，由于互联网数据具有容易变动、能够消除等特点，网络媒体习惯了在犯错后进行危机公关，而对于在事前避免出错的敏感性不足。
　　不过，若是出版平台扩展到其他需要严谨描述、知识概念正确的领域，这种做法就不行了。可以说，传统出版社多年以来养成的“质量保证体系”相对于新兴的网络媒体是具有优势的，这种优势在制造能够长久保存的纸质出版物时尤为重要。不论是出版社与原创网络出版平台进行版权合作，还是出版社自己建立一条完整的新型产业链，在按需印刷、实现网络原创作品的实体出版时，编校质量优势都是极为重要的。
按需印刷与网络原创的无缝结合
　　那么，网络原创作品需不需要与实体出版对接呢？答案是肯定的。事实已经证明，即便基于电子墨水技术的电纸书（如Kindle）能够提供海量内容和较为接近纸质出版物的阅读体验，但很多读者出于收藏、阅读习惯和便于使用（比如需要在上面做标记的教辅材料）等原因，依旧会选择纸质出版物，纸质出版物在相当一段时期内不会消亡。
　　而且目前原创网络小说平台已经做了一些与实体出版结合的尝试，一些在网络上广受欢迎的书得以实体出版。但由于网站自身没有出版资质，这些都是通过与传统出版社进行版权合作来实现的。在海量的网络作品中，得以实体出版的品种所占比例很小，而且这种版权合作没有进一步产生新的产业形态。事实上，这里还大有文章可做。
　　现有的技术已经能够建立功能融合的网络出版平台，对于出版者而言，从前端的接受投稿、约稿，到中端的编辑加工，再到后端的按需印刷、根据预定发货，完全可以一气呵成。同时，由于在正式出版前即可预订，将发行环节提前，相较于以前完全依靠市场调研和经验判断来决定印刷数量，更容易做到精准发行，避免浪费，减少库存压力。
　　能够提高生产效率、创造更大生产力的先进技术，总会取代落后技术。近几年，笔者所在的出版社在印刷环节的出片量已经大为减少，大都已经应用CTP技术，就是一个很好的例证。如果按需印刷技术更为成熟，能够在成本上更接近（甚至低于）传统印刷，出版社怎么不会乐于进行转换？何时能达到这种情况，问题不在于观念，纯粹取决于成本。
　　按照科技的发展趋势，笔者相信，终有一天，按需印刷能做到像打印一样，读者下订单后，才将内容文件从服务器或云端传送到距离读者最近的店面，按照读者选定的装帧需求开始印刷、装订。这一点儿也不科幻，基于现有技术就完全能做到，未能实现的原因就在于目前的成本还不够划算。
　　一旦能实现从网络原创到按需印刷完全整合，那么从出版到印刷、发行的整个产业体系，都能得以再造。以前印刷告别铅与火，步入光与电的时代，原本手写、人工排版、铅字印刷的实体稿件逐渐走向虚拟，如今，在被创作时就是由0和1组成的数据来存储的稿件，则会被实体化，摆放在书架上，这是一个返璞归真的过程，也是一个自我提升的轮回。